成熟风韵关之琳与她代言的德尔地板

http://www.jiatx.com/ 家天下 2008年04月25日 15:52 转载点击：1292

[提要]成熟风韵关之琳与她代言的德尔地板

2002年，德尔首开地板行业之先河，采用形象代言人策略，邀请香港巨星关之琳为其产品代言。德尔品牌宣扬的是一种爱家文化，而关之琳身上散发着中国传统文化的内涵，与德尔品牌有着很好的默契。由于它是第一个邀请形象代言人的地板企业，在消费者心中的印象是最深刻的。关之琳的明星效应，很快就显示其初步成效，德尔品牌的知名度迅速提高，市场占有率也大幅度提高，德尔以平均120%的速度向前高速发展，在三年时间内，就确立了德尔的市场领先地位。在形象代言人策略时期，德尔品牌的知名度借助于关之琳的影响力迅速得到提升，率先巩固了德尔强大的品牌形象。