勤练内功，从我做起，毒药变良方
明星代言人，运用得当，则可以为企业成长助跑；运用不好，则有可能使企业一蹶不起。但无论明星代言人有多么大的威力，他都只能作为企业营销的工具，是不能解决企业成长发展的根基问题的。如果企业自觉暂时没有精力管理好明星，不是迫不得已一定要用明星，完全可以不用花钱来受气。在地板企业中，另类者如圣象、吉象、金鹰艾格、德威等多年来都并没有采用明星代言策略。“每一位用户的笑容就是我们的最佳代言人”，圣象集团四川公司总经理朱玲英语；无独有偶，德威董事长葛跃进先生也曾说过同样的话，“每一块NCD地板就是我们的形象代言人”。注重产品技术的创新和注重服务体系的完善等内功的修炼同样使得这些没有明星代言人的品牌处在行业顶尖之列。
如果你要做一家像麦当劳、可口可乐一样的百年品牌，如何塑造独特的品牌价值和文化，如何自主研发核心技术、如何挖掘产品本身功能卖点，如何完善品牌服务体系诚信机制，如何建立和完善企业的可达的愿景、如何培训慧眼识金的营销人员、品牌管理机制，系统和流程，才是企业生存和发展的根本。这些才是吸引经销商，拓展渠道体系的营销利器，只是先完善了这些方面，再配合外部时机与自身实际情况后采用明星代言策略，这样才是真正使毒药变良方，走上品牌化运作的康庄大道。
热点链接：
 |
|
|
|
